버드와이저(Budweiser)분석 및 마케팅 전략(戰略)
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작성일 20-09-27 18:24
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
버드와이저 Budweiser
_SLIDE_2_
Part 1
제 1장 조사개요
Ⅰ. 자사선정이유
Ⅱ. 조사목적
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 응답자속성
제 2장 결과요약
Ⅰ. 주요결과 요약
Ⅱ. 시사점
_SLIDE_3_
주제선정이유
조사목적
조사설계
Part 1제 1장 조사개요
응답자 속성
_SLIDE_4_
버드와이저 점유율
상반기 맥주시장 점유비(%)
제 1장. 조사개요
Ⅰ. 주제선정 이유
_SLIDE_5_
맥주 수입량 전년 대비 17% 증가
제 1장. 조사개요
Ⅰ. 주제선정 이유
→ 수입주류시장이
커지고 있다
_SLIDE_6_
대학생 소비자의 맥주 음용 및
구매행위 파악
2) 대학생 소비자의 맥주 구매 시
중요 요인 파악 및 경쟁사별 강.약점 도축
3) 자사(Budweiser)와 경쟁사 간의 경쟁력
파악 및 改善(개선) 사항 파악 ...
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버드와이저 Budweiser
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Part 1
제 1장 조사개요
Ⅰ. 자사선정이유
Ⅱ. 조사목적
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 응답자속성
제 2장 결과요약
Ⅰ. 주요결과 요약
Ⅱ. 시사점
_SLIDE_3_
주제선정이유
조사목적
조사설계
Part 1제 1장 조사개요
응답자 속성
_SLIDE_4_
버드와이저 점유율
상반기 맥주시장 점유비(%)
제 1장. 조사개요
Ⅰ. 주제선정 이유
_SLIDE_5_
맥주 수입량 전년 대비 17% 증가
제 1장. 조사개요
Ⅰ. 주제선정 이유
→ 수입주류시장이
커지고 있다
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대학생 소비자의 맥주 음용 및
구매행위 파악
2) 대학생 소비자의 맥주 구매 시
중요 요인 파악 및 경쟁사별 강.약점 도축
3) 자사(Budweiser)와 경쟁사 간의 경쟁력
파악 및 改善(개선) 사항 파악
제 1장. 조사개요
Ⅱ. 조사목적
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■ 모집단의 정이 및 표본설정: 맥주를 주 1회 이상 마시는 서울지역 20대 남,여 대학생들을 대상
■ 표본수의 확정: 200명
■ 표본할당: 성별 및 연령대를 고려하여 성별 5:5,
연령대 20대초반: 후반 7:3의 비율로 조사
■ 조사방법: 구조화된 설문지를 이용한 1:1 면접조사
■ 표본추출방법: 할당표본추출방법
■ 조사기간: 11월 22일 ~ 12월 1일 약 9일간
연령대
전체
성별
20~24세
25~29세
남
70
30
100
여
70
30
100
전체
140
60
200
제 1장. 조사개요
Ⅲ. 조사설계
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제 1장. 조사개요
Ⅲ. 조사설계
설문지 구성
요인
문항수
세부항목
1. screening
4
성별
연령
맥주 음용 빈도
수입 맥주 음용 빈도
2. 구매행동
18
제품…(skip)
설명
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