글로벌marketing 戰略,표준화戰略,적응화戰略,제품표준화,제품적응화
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작성일 20-10-04 14:53
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글로벌marketing 戰略,표준화戰略,적응화戰略,제품표준화,제품적응화
설명
Global Marketing Mix
표준화適應화 전술
글로벌마케팅전술의 등장배경
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전술을 수립하는 마케팅 전술
시장요인 인적교류의 확산과 글로벌매체의 effect(영향)
비용요인 R&D비용 증가, 국가간 제조원가 차이
government 요인 세계무역기구 WTO
기술요인 누리망 ,통신분야 등의 기술혁신
글로벌화의 촉진
글로벌 마케팅전술 (Global Marketing Startegy)
표준화전술
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전술을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
適應화전술
Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전술을 현지국 environment(환경) 을 고려하여 변경하는 것
Levitt
개인욕구의 본질적 동일,
국가간 소비자의 동질성 증대
→ 마케팅 믹스의 표준화를
통한 이익의 실현
Miracle
文化적 배경, 물리적 environment(환경) 이 국가마다 상이 → 마케팅 믹스의 適應화가 필요
4P의 適應화와 표준화와 정도를 결정,
주로 제품과 촉진이 대상
어떤 요소를 어느 정도로 표준화(適應화)할 것인가
제품전술
의상,스타일,전시,보증
상표명,등록상표
포장,서비스 부품
유통전술
유통방법
선택적 혹은 포괄적 시장범위
물적유통
가격전술
통일적 or 탄력적 가격
할인제도
가격설정방법
광고 및 촉진전술
인적판매
광고
판매촉진
공중관계
국제경영- 이강용
마케팅목표(goal)
글로벌마케팅믹스 요소
표준화전술 適應화전술 결定義(정의) effect(영향) 요인
시장 characteristic(특성)
ㅣ영국 어린이 대상 장난감을 끼워주는 등의 미끼 광고 규제
고객에 기초한 마케팅 전술
ㅣ 스타벅스 재팬의 실패
시장조사,소비자 characteristic(특성) 고려하지 않고 단기적 성과만 보고 외형적 성장만 추구 , 본사가 100% 출…(skip)
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레포트/경영경제
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