e 마케팅 플러스
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작성일 21-03-26 21:31
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이 책은 바로 이런 戰略의 necessity need에서 처음 한다.
오늘날 기업을 둘러싸고 있는 경영環境이 매우 빠르게 변하면서 전통적인 대기업들도 Internet環境을 중심으로 marketing , 영업, 생산조직을 개편하고 새로운 경영혁신을 꾀하고 있다아 특히 정보통신 기술의 발전으로 산업간의 경계가 무너지고 기업간의 경쟁이 가속화되면서 기업은 고객의 중요성을 새롭게 인식하게 되고, 빠르게 진화하는 고객의 기호를 따라잡지 못하는 기업은 더 이상 생존을 보장받기 어렵게 된 것이다.
이렇게 빠르게 변하는 環境 變化에 adaptation(적응) 하고 생존하기 위해 기업은 첨단 IT 기술을 marketing 에 접목시켜 고객의 마음을 이해하고 감동을 전달하는 고객중심 marketing 의 중요성을 깊이 인식하게 되었다. 즉, 기존의 기업경영 방식과 다른 새로운 고객 중심적인 사고와 함께 발달된 IT 기술을 efficacy적으로 활용하는 온·오프라인 marketing 믹스(On/Offline Marketing Mix) 戰略의 necessity need을 인지하게 된 것이다. …(drop)
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