박카스 marketing 책략 및 기업analysis(SWOT,4P,STPanalysis)
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작성일 19-11-05 19:33
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설명
박카스 마케팅에 대한 보고서
※목차※
기업introduce
박카스의 역싸
박카스 마케팅분석
SWOT
4P’s Mix
STP
박카스의 마케팅戰略
박카스의 감성마케팅 흐름
conclusion(결론)
기업introduce
동아 제약 http://www.donga.co.kr
1) 1932년 서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 출발
⇒ 현재 자본금 493억원에 종업원수 2000여명의 국내 최대의 제약 회사로 성장
2) 동아 제약의 정신 생명중심의 인간/연구 개발(Research and Development), 생명중심의 인간/인재양성사회산업(Education and social services)
`생명보다 큰 가치는 없다`
3) 제약업을 비롯한 연계 업종만을 고집해오며, 65년간 제약업계 부동의 1위 자리 유지
박카스의 역싸
박카스 제품명의 由來
establishment 주 강중희의 아들인 강신호 회장이 ‘간장보호’ 이미지를 줄 수 있는 이름을 생각하던 중, 독일 출장에...
박카스 마케팅에 대한 보고서
※목차※
기업introduce
박카스의 역싸
박카스 마케팅분석
SWOT
4P’s Mix
STP
박카스의 마케팅戰略
박카스의 감성마케팅 흐름
conclusion(결론)
기업introduce
동아 제약 http://www.donga.co.kr
1) 1932년 서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 출발
⇒ 현재 자본금 493억원에 종업원수 2000여명의 국내 최대의 제약 회사로 성장
2) 동아 제약의 정신 생명중심의 인간/연구 개발(Research and Development), 생명중심의 인간/인재양성사회산업(Education and social services)
`생명보다 큰 가치는 없다`
3) 제약업을 비롯한 연계 업종만을 고집해오며, 65년간 제약업계 부동의 1위 자리 유지
박카스의 역싸
박카스 제품명의 由來
establishment 주 강중희의 아들인 강신호 회장이 ‘간장보호’ 이미지를 줄 수 있는 이름을 생각하던 중, 독일 출장에서 본 함부르크 시청의 지하 홀 입구에 서 있던 술과 추수의 신(神) 디오니소스의 다른 이름인 ‘바커스’ 에서 由來
박카스의 역싸(초기)
`드링크제로 變化(변화)하는 과도기적 단계`
1961년
박카스-정
술, 담배, 과로로부터 간장을 보호하자는 이미지
당이 녹는 drawback(걸점) 발생
1962년
박카스-앰플
당이 녹는 drawback(걸점) 改善(개선)
운반 중 파손 문제 생김
사용 불편함
1968년
박카스-D
타우린 함유보강 드링크 출시
1억 융자받아 3M 戰略으로 초점을 맞춤
제약회사 중 매출액 1위
박카스의 역싸(~현재)
`드링크 시장의 확고한 자리매김`
1991년
박카스-F
Forte 강하다는 이미지
식품드링크, 식이음료, 한방드링크제와 경쟁
대량 마케팅 본격화
2005년
박카스-D
Double이라는 의미의 D출시
타우린 함유 2,000mg으로 업그레이드
젊은 층 겨냥
2006년
박카스-Decafe
무카페인 출시
칼로리가 낮으며 충치예…(省略)
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