글로벌 marketing 전략(strategy)의 표준화와 差別(차별) 화(글로벌기업의 marketing 전략(stra…
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작성일 20-06-16 07:16
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글로벌 마케팅전략(戰略) 의 표준화와 discrimination화(글로벌기업의 마케팅 전략(戰略) 중 표준화전략(戰略) 과 discrimination화전략(戰略) )
기업은 기존의 사업영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수 있다아 이와 같이 사업 활동 영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 마케팅program을 그대로 다수국 시장에 적용할 것인가, 아니면 이질적인 현지국시장의 요구에 일치되도록 수정하여 채용할 것인가 하는 이른바 마케팅전략(戰略) 의 표준화와 discrimination화문제가 제기된다된다. 글로벌기업이 직면하게 되는 과제課題 중의 하나는 글로벌 마케팅전략(戰略) 을 표준화해야 하는지, 그렇지 않으면 discrimination화하는지의 선택이다.
여기에서 표준화(standardization)란 다수국 시장에 공통적인 …(To be continued )
레포트/경영경제
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