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작성일 20-10-25 18:05
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그리고 1982년에 하워드?슐츠가?매장 운영과 marketing 디렉터로?영입되면서 새로은?전기를 마련했습니다. 그리고 미국 전역을 넘어 세계로 진출해 커피 체인점이 되었습니다.그리고 1년후?스타벅스를?열었던 foundation(창업)주들은 슐츠에게?스타벅스를?팔았습니다.하워드?슐츠는?경영진에게 미리만들어진?커피를 팔자고 제안하였지만 거절당하였다. 그래서 슐츠는?스스로 1986년 커피 바 ‘일 지오말레’를?열었습니다.
Segmentation
Targeting
Positioning
Segmentation (시장 세분화)
1. 세분화 변수 도출과 세분화 실시
2. 세분 시장별 characteristic(특성) 파악
Targeting (표적고객 선정)
3. 각 세분 시장의 매력도 평가
4. 표적 시장의 설정
Positioning (시장 위치화)
5. 각 표적 시장별 가능항 포지셔닝 槪念 도출
6. 선정된 포지셔닝 과 槪念…(drop)
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설명
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서론
Starbucks는?
Starbucks 紹介
본론
STP strategy 分析
Segmentation / Targeting / Positioning
Starbucks strategy과 상품 이미지
Starbucks 품질경영 성공요인
結論(결론)
오리지널 스타벅스는?1971년에 시애틀에서 스타트되었습니다.이후 지오말레와?스타벅스를?통합시키고 체인점을 늘려씁니다.그리고 현재 전사계의?40여개?국에 매장을 가지고 있습니다
스타벅스 는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO
하워드슐츠 (HowardSchultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 marketing 에 참여하기 스타트해 현재 미국, 캐나다, Japan, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, china, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 40 여 개국 총 9,000여 개의 점포를 운영하고 있습니다.처음에는 커피 커피 만드는 기계와 원료를 팔았다.
