CAFFEBENE 카페베네 브랜드 마케팅 SWOT,4P책략분석과 카페베네 3C분석과 카페베네 현drawback(걸점)분석과 카…
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작성일 21-09-07 15:26
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Ⅱ. 본론
1. 카페베네 紹介
카페베네는 대한민국 커피 전문점으로, 이탈리어로 좋다는 의미의 ‘Bene’를 차용하여
유럽카페의 자유분방함과 우리나라의 사랑방 文化를 접목한 컨셉으로 스타트하였다. 한국에서도 커피는 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있따 2xxx년 현재, 한국인 1인당 연간 소비량이 350잔에 달하는 커피는 이제 생활필수품이 되었다.
카페베네는 2008년 4월 1호점으로 스타트하여 꾸준하게 점포수를 늘리며 업계에서도 큰 주목을 받고 있따 이러한 성장의 발판이 된, 카페베네의 marketing 전술을 살펴보고 더 나아가서 문제가되는점 을 진단하고 새로운 marketing 전술을 도출해보고자 한다. 한국에서도 커피는 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있따 2010년 현재, 한국인 1인당 연간 소비량이 350잔에 달하는 커피는 이제 생활필수품이 되었다.
카페베네는 2008년 4월 1호점으로 스타트하여 꾸준하게 점포수를 늘리며 업계에서도 큰 주목을 받고 있따 이러한...
카페베네
marketing 전술 제안
Ⅰ.서론
전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피이다. 게다가 커피전문점, 카페뿐만 아니라 패스트푸드점과 베이커리마저 카페 이미지로 전향하고 있는 추세로 미루어 볼 때, 커피전문점 시장은 가히 포화상태라고 할 수 있따 이러한 시장 상황에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구하고 국내 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다.
수많은 대형 커피전문점과 다양한 형태의 카페들은 이제 커피를 단순히 음료로서의 槪念뿐만 아니라, 文化와 감성의 향유를 가능케 하는 수단으로 자리매김하게 되었다.
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레포트/경영경제
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marketing 전술 제안
Ⅰ.서론
전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피이다. 게다가 커피전문점, 카페뿐만 아니라 패스트푸드점과 베이커리마저 카페 이미지로 전향하고 있는 추세로 미루어 볼 때, 커피전문점 시장은 가히 포화상태라고 할 수 있따 이러한 시장 상황에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구하고 국내 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다.
연도
주요연혁
2008
직영매장 1호점 오픈
싸이더스 HQ와 MOU 체결
2009
위탁급식업체 (주)아라코와 라이선스 계약 체결
50호점 돌파
2xxx
‘2xxx 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드’ 대상
‘2xxx년 대한민국 소비자 만족’ 대상
2xxx
500호점 돌파
2xxx 경영품질대상 수상
대한민국 글로벌 CEO 선정
2012
‘소비자가 가장 신뢰하는 브랜드 대상’ 수상(3년 연속)
해외 1호점 뉴욕타임스퀘어 오픈
(주)…(skip)
순서
다.
수많은 대형 커피전문점과 다양한 형태의 카페들은 이제 커피를 단순히 음료로서의 槪念뿐만 아니라, 文化와 감성의 향유를 가능케 하는 수단으로 자리매김하게 되었다.
