[경영,경제] SWOT 분석과 BCG매트릭스, GE매트릭스 기업분석
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작성일 20-05-30 14:32
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레포트/경영경제
SWOT analysis과 BCG매트릭스 · GE매트릭스
SWOTanalysis이란 :기업의 環境analysis을 통해 강점(strength)과 약점(weakness),
기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 marketing
strategy을 수립하는 기법.
강점(S)
약점(W)
약점 - 기회strategy
약점을 극복함으로써
기회를 활용하는 strategy
(turnaround - oriented
strategy)
강점 - 기회strategy
기회를 활용하기 위해
강점을 사용하는 strategy
(aggressive strategy)
기회
(O)
위협
(T)
약점 - 위협strategy
위협을 회피하고 약점을
최소화하는 strategy
(defensive strategy)
강점 - 위협strategy
위협을 회피하기 위해
강점을 사용하는 strategy
(diversification
strategy)
기업은 SWOT analysis을 통해 자사가 처한 상황을 인지하고 상황에 맞는 strategy을 도출할 수 있따 SWOT를 활용한 strategy수립의 the gist은, 강점은 극대화 하고 약점은 극복하거나 은폐하며 기회는 적극적으로 수용하고 위협은 회피하는 것이다.
보스턴 컨설팅 그룹은 기업의 제품개발과 시장strategy 수립을 위해 세로축에는 기업이 종사하는 각 사업의 성장률을, 가로축에는 각 사업에서 기업의 시advantage거율을 표시한 도표를 만들어 4개의 분면으로 구성하고 모든 strategy사업단위(strategic business unit:SBU)를 未來가 불투명한 사업을 물음표(Questi
on Mark),점유율과 성장성이 모두 좋아 자급자족할 수 있는 사업을 스타(St
ar), 투자에 비해 수익이 월등한 사업을 캐쉬카우(Cash Cow), 점유율과 성
장율이 둘다 낮은 사업을 도그(dog)로…(drop)
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다.
BCG 매트릭스
BCG매트릭스(BCG Matrix)란 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group:BCG)이 기업의 제품개발과 시장strategy 수립을 위해 개발한 도표이다.
