[경영,경제]marketing 관리 - 기존제품[비락식혜] 리포지셔닝에 관해서
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작성일 21-09-10 17:06
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그로 인하여 식혜 중 소비자들에게 으뜸으로 여겨지는 ‘비락식혜’ 또한 덕을 보고 있는 가운데 앞으로 ‘비락식혜’가 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 합니다. 소비자들로 하여금 식혜 하면 ‘비락식혜’가 떠오를 만큼의 소비자 지각도가 매우 높습니다.
? 비락식혜의 environmentanalysis
최근 소비자들이 많이 마시는 습관성 음료인 탄산음료나 청량음료 그리고 커피 등을 대체할 음료가 무엇이 있을까 고민하던 중에 최근 시장이 급성장하고 있는 건강음료 중 식혜음료가 더욱 발전할 수 있을 것이라는 생각에 비락식혜를 주제로 선정하였습니다.
현재 식혜 시장에서 ‘비락식혜’는 ‘맛그린’, ‘큰집식혜’ 등과의 경쟁 브랜드에 비하여 브랜드 인지도가 소비자들에게 상당히 높은 편입니다.
일반적으로 식혜 하면 전통음식으로서 40~70대에 이르기까지 성인들이 주로 즐겨 마시는 음료로 각인되어 있습니다. 실제로 비락식혜를 구입하는 소비자들도 대부분 젊은 사람들이기보다는 40~70대에 이르는 성인인 것이 사실입니다.
최근 Well-being boom으로 가치소비가 증가하고 있고 소득증대로 인한 삶의 질에 관한 관심 증대...
마케팅관리 해결해야할문제
차 례
?
Ⅰ. 비락식혜의 environmentanalysis
Ⅱ. STP
Ⅲ. 마케팅 전략(戰略) (4P)
Ⅳ. Budget
Brand Re-positioning Marketing Plan (Proposal)
선정제품 : 비락식혜
현재 비락식혜를 포지셔닝 해보면 비락식혜는 갈증해소 보다는 건강지향 쪽에 가까운 음료이며 일반 탄산음료에 비하여 매우 old한 경향이 있는 것으로 나타납니다. 그러므로 비락식혜를 좀 더 젊고 친숙한 브랜드로 리포지셔닝을 계획해 보았습니다.
최근 Well-being boom으로 가치소비가 증가하고 있고 소득증대로 인한 삶의 질에 관한 관심 증대로 인하여 소비자들이 탄산음료 대신 전통음료나 건강음료를 찾고 있습니다. 이런 상황에서 비락식혜가 젊은 사람들의 입맛까지 사로잡는다면 시장에서 더 큰 점유율을 차지할 수 있을 것입니다. 그러므로 비락식혜를 좀 더 젊고 친숙한 브랜드로 리포지셔닝을 계획해 보았습니다.
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마케팅관리 해결해야할문제
차 례
Ⅰ. 비락식혜의 environmentanalysis
Ⅱ. STP
Ⅲ. 마케팅 전략(戰略) (4P)
Ⅳ. Budget
Brand Re-positioning Marketing Plan (Proposal)
선정제품 : 비락식혜
현재 비락식혜를 포지셔닝 해보면 비락식혜는 갈증해소 보다는 건강지향 쪽에 가까운 음료이며 일반 탄산음료에 비하여 매우 old한 경향이 있는 것으로 나타납니다. 하지만 대기업을 포함한 음료시장의 경쟁이 날로 치열해지고…(To be continued )
설명
다.
비락식혜의 environmentanalysis
최근 소비자들이 많이 마시는 습관성 음료인 탄산음료나 청량음료 그리고 커피 등을 대체할 음료가 무엇이 있을까 고민하던 중에 최근 시장이 급성장하고 있는 건강음료 중 식혜음료가 더욱 발전할 수 있을 것이라는 생각에 비락식혜를 주제로 선정하였습니다.
