[샤오미 marketing 事例(사례) PPT] 샤오미 성공비결과 marketing SWOT,STP,4P책략분석및 샤오미…
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작성일 20-09-29 21:38
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[샤오미 marketing 事例(사례) PPT] 샤오미 성공비결과 marketing SWOT,STP,4P책략분석및 샤오미 향후plan제언
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레포트/경영경제
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1. 샤오미 기업intro
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샤오미
‘샤오미(小米)’의 뜻 : 좁쌀
‘작은 좁쌀이 산보다 거대하다’ 라는 불교의 교리
거대하게 성장할 것
`10년도 6월에 처음 , china의 혜성과 같은 존재
저가 폰으로 급 상승한 china의 대표적인 벤처기업
(1) 샤오미 intro
_SLIDE_5_
진취성(Proactiveness)
위험감수성(Risk-taking)
혁신성
(Innovativeness)
시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해 alteration(변화) 와 혁신을 선호하고 추구
불확실성이 높은 사업을 추진하는 것을 의미
다른 경쟁기업들 보다 앞서 행동하고 공격적으로 경영하는 것
(2) 샤오미 기업철학
_SLIDE_6_
2. 샤오미 성공비결
_SLIDE_7_
샤오미는 매주 고객의 意見과 시장의 alteration(변화) 를 파악하고 업데이트를 통해
새로운 경험을 제공
‘매니아로 산다(爲發燒而生)’로 사용자와의 소통에 모든 것
샤오미의 성공요인으로
소프트웨어
충성심 높은 샤오미의 고객
= 샤오미의 팬 또는 쌀가루라는 의미의 ‘미팬(Mi Fan)’
SNS를 적극 활용하면서 미팬들과 직접 소통
意見들을 취합한 후
매주 금요일을 ‘Orange Friday’로 지정하여 MIUI 버전을 업데이트
‘입소문’
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3. 샤오미 SWOTanalysis(분석)
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S
헝거 마케팅
합리적인 가격
소프트웨어 경쟁력
파괴적 혁신
W
내수 시장에 지나치게 의존
china 제품에 대한 신뢰 부족
O
신흥 국가 시장 공략
제품의 다양화
T
특허 소송에 휘말릴 가능성
법적 분쟁의 소지가 있는 마케팅
표절 제품
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4. 샤오미 STPanalysis(분석)
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Geographic Segmentaion
Demographic Segmentaion
Psychographic Segmentation
■china, 싱가폴, 아…(To be continued )
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