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마케팅의 의의와 발전과정
1. 마케팅의 의의
`판매 없이 기업 없다`라는 말과 같이 오늘날 기업 활동의 성패 여부는 생산된 재화의 판매문제 해결에 있다아
기업이 망하는 것은 공장문을 닫기 때문이라기보다는 그 기업이 하는 마케팅 활동에서 이윤이 남지 않기 때문일것이다
즉, 기업은 경쟁자에 비하여 소비자의 욕구를 보다 효율적으로 충족시키고 틀림없이 새로운 고객을 확보하며 기존의 고객들을 경쟁자에게 및기지 말아야만 장기적으로 살아남을 수 있다아
따라서 기업은 생존을 위하여 보다 더 소비자지향적이 되지 않을 수 없게 되었고, 대부분의 마케팅 활동에 있어서 `고객은 언제나 옳다(the customer is alwa…(skip)
다.