[경제경영] STP戰略 事例(사례)(코카콜라)
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표적시장 선택의 다섯 가지 패턴(유일 세분시장 집중, 제품 전culture, 시장 전culture, 선택적 전culture, 전체시장 확보) 중 전체…(省略)
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[경제경영] STP戰略 事例(사례)(코카콜라)
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[경제경영] STP戰略 事例(사례)(코카콜라)
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STP전략(戰略) example(사례) (코카콜라)
※ STP전략(戰略)
(S: Segmenting, T: Targeting, P: Positioning)
시장을 나누고, 그 중 우리 표적시장을 설정하고, 그 시장의 소비자에게 우리 제품/브랜드를 어필하기 위한 marketing 활동을 펼치는 것을 의미한다.
탄산음료 코카콜라社의 제품 STP
(1) Segmentation & Targeting
코카콜라는 대량 marketing 을 수행하는 대표적 기업이며, 그것을 통해 오랫동안 그 우위를 지켜올 수 있었던 것은 대단한 일이 아닐 수 없다.