진로소주 국제마케팅
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레포트/경영경제
진로소주의 시장環境과 진로의 Japan시장 진입책략 성공요인 등을 分析(분석)한 reference(자료)입니다. ‘지팡그’는 전통적…(省略)
진로
진로소주의 시장환경과 진로의 일본시장 진입전략 성공요인 등을 분석한 자료입니다.`준(純)‘은 수 십년간 부동의 1위를 지켜왔으나 경기불황을 이겨내지 못하고 지난해에는 판매량이 9%나 줄어들었다.
다. 반면 95년 2위로 올라섰던 진로는 작년에도 14%의 판매 증가율을 기록, `준`의 수 십년 아성을 무너뜨렸던 것이다. 다카라는 매 새로운 제품으로 고객의 욕구를 충족시킴으로 시advantage유율을 높여왔다. 결국 다카라는 더욱 정제능력을 향상시키며 축적된 기술로 깨끗하고 신선한 맛의 ‘지팡그’라는 소주를 만들었다. 최근 들어 저도주 부문(특히 CHU-HI 시리즈) 급격한 판매 성장을 하고 있따(전년비 12.8% 성장)
‘준(純)’소주는 1977년 개발되어 일본 알코올 음료계에 혁신을 몰고 왔다.
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진로소주 국제마케팅
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목 차
Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 회사introduce
Ⅲ. 일본진출의 개요 및 배경
Ⅳ. 시장 환경 analysis(분석)
Ⅴ. SWOT analysis(분석)
Ⅵ. 진로의 일본시장 진입전략(strategy)(4P전략(strategy))
Ⅶ. 경쟁사 analysis(분석)
Ⅷ. 진로의 경영성과 analysis(분석)
Ⅸ. 진로 재팬의 성공요인
Ⅹ. china(중국) 시장에의 도전
Ⅺ. 진로의 未來(미래)
Ⅻ. 발전 방향
[Reference List]
2) 다카라의 매출내역
‘준(純)’과 ‘준(純)레전드(Legend)’는 저가격 정책으로 인해 2000년 이후 내리막을 탔으나, 저 가격 소주의 입지는 더욱 확고해지므로 큰 폭의 하향 선을 그리지는 않고 있따 다카라의 CHU-HI는 굉장히 친근한 브랜드로 자리 매김 하였다.