marketing 의 종류와 strategy에 대한 조사
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작성일 20-12-23 07:03본문
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마케팅의 종류와 전략에 대한 조사에 대한 글입니다.
*마케팅 의사결정 :많은 불확실성과 위험을 최소화하기위해 마케팅관리자가 객관적인 data(資料)나 정보에 근거해 내리는 의서결정을 말한다.시장상황에 대한 지식과 analysis(분석) 모형들에 대한 이해 및 이의 활용능력을 보유한 전문인력을 확보하여 의사결정자에게 의미있는정보를 제공하게 된다
*마케팅인텔리전스(marketing intelligence) :기업…(drop)
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marketing 의 종류와 strategy에 대한 조사
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marketing 의종류와strategy에대한조사
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*대인면접법(personal interview) :교육을 받은 조사원이 직접 응답자와의 대면접촉을 통해 data(資料)를 수집하는 방법으로 자세히 설명(explanation)해줄수있어 양질의 정보를 얻을수있고 응답률을 높이고 성실항 답변을 얻을수있다 그러나 비용과 시간이 많이 들고 응답자의 응답에 면접원들이 effect(영향) 을 미칠수있다는 단점이있다
*데이터베이스마케팅(database marketing): 제한된 시장과 치열한 경쟁에서 우위를 확보하기 위해 고객에 대한 여러가지 정보를 컴퓨터를 이용하여 데이터베이스화하고,이를 바탕으로 고객과의 장기적인 관계를 구축하기 위해 개별고객의 욕구에 맞는 差別화된 마케팅전략(戰略) 을 수립하고 집행하는 과정이다.
*마케팅관리(marketing management) :고객의 욕구 충족과 기업의 목적을 달성하기 위해 관련data(資料)를 수집.analysis(분석) 하여 마케팅전략(戰略) 을 수립하고 실핼하며 그 성과를 평가하고 통제하는 행위이다.
*마케팅의사결정지원시스템(marketing decision support system) :수집된 data(資料)에 대한 전문적인 analysis(분석) 을 통해 마케팅관리자들의 의사결정에 필요한 정보를 생산하는것이다.이는 고객과의 관계를 구축하고 이를 바탕으로 고객의 평생가치ㅐ를 극대화하려는 기도로서 관계마케팅이나 mtm마케팅이라 불려지기도 한다.
*마케팅믹스(marketing mix) :마케팅믹스,마케팅 4p에는 제품,가격,촉진,유통이있고 이를 마케팅 4p믹스라는 마케팅 수단에 의해 마케팅전략(戰略) 을 수립,실행하는데 여기서 믹스라고 불리는 이유는 이 네가지 수단이 때로는 독립적으로 때로는 상호보완적으로 작용하면서 마케팅목표(目標)를 달성하는 수단으로서 활용된다는 의미이다.
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