피죤 마케팅전술분석과 피죤 IMC전술및 피죤 광고전술분석, 피죤 한계점과 마케팅시사점
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레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
빨래엔 피죤
_SLIDE_2_
INDEX
연구 목적
피죤 3C analysis(분석)
피죤 marketing analysis(분석)
-SWOT analysis(분석)
피죤 marketing strategy
피죤 marketing 프로그램(program])
피죤 IMC strategy
피죤 광고 strategy
피죤 광고컨셉
크리에이티브 주제
설득기법 적용
conclusion(결론) (한계점,시사점)
서지사항
_SLIDE_3_
섬유유연제 시장에서 피죤이 압도적 1위다
업계 점유율 2위
purpose
analysis
strategy
01
persuasion
conclusion
_SLIDE_4_
02
03
01
피죤 3C analysis(분석)
고객analysis(분석) 1:1 심층면접
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
경쟁사analysis(분석) 샤프란, 다우니, 쉐리
자사analysis(분석) 기업의 어수선한 분위기, 별다른 改善(개선) 안함
04
_SLIDE_5_
02
03
01
피죤 marketing analysis(분석)
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
오랜 history(역사)
높은 인지도
브랜드 이미지 실추
- 회장의 청부폭행, 전라도 발언
샤프란의 반란
다우니의 상승세
STRENTH
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT
04
SWOT analysis(분석)
_SLIDE_6_
02
03
01
피죤 marketing strategy
시장세분화 추구편익, 인구통계적 property(특성), 상표 애호도
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
포지셔닝 이미지, 속성, 사용상황, 제품 사용자
목표(goal)시장 선정 30대 주부 + (40대 주부)
04
_SLIDE_7_
02
03
01
피죤 marketing 프로그램(program])
Product 기존 섬유유연제 제품
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
Place 마트, 온라인(online), 홈쇼핑…(skip)
다.