네스프레소 마케팅 전략(戰略) 방향도출,국내커피시장分析(분석),원두커피시장分析(분석),캡슐커피시장,캡슐커피,네스프레소
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작성일 20-03-29 12:55
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설명
_SLIDE_1_
네스프레소 marketing 전술 방향 도출
_SLIDE_2_
1. 국내 커피 시장 및 environment 分析
Coffee Market
Analysis
`
01 국내 커피시장 分析
`출처 : 동서식품`
단위 : 잔
국내 커피시장 규모(2xxx년) : 3조 2천 억원(추정)
커피믹스 제품이 전체 시장의 약70% (선진국의 경우 80~90%)
그러나 소비증가율을 비교해보면 2006년 이후
커피믹스 - 연average(평균) 6.1% 증가 (2xxx년 1.4%)
원두커피 - 연average(평균) 19.2% 증가
생활수준이 높아지고 대형 원두커피 프랜차이즈가 들어서면서 국내 소비자들의 입맛의 고급화/웰빙 등
프리미엄커피에 대한 Needs가 증가
`국내 커피제품 유형별 소비`
국내 커피 소비 트렌드가
‘커피믹스’에서 ‘원두커피’로 옮겨가고 있음
국내 커피 소비 내역
_SLIDE_3_
1. 국내 커피 시장 및 environment 分析
Coffee Market
Analysis
`
01 국내 원두 커피시장 分析
국내 커피전문점 매장 수(개) : 1,250 -` 12,380
2006년 2xxx년
국내 커피전문점 매출(억원) : 1,461 -` 24,819
`출처 : KB 금융지주 경영연구소`
국내 커피원두 수입(톤) : 92,000 -` 117,000
커피를 주로 마시는 장소 1위 : 커피전문점(57%)
`출처 : 스타벅스 코리아`
원두커피 시장의 성장
커피전문점의 성장과 함께 원두에 대한
소비자의 기호가 점점 다양/고급화되고 있다
_SLIDE_4_
1. 국내 커피 시장 및 environment 分析
1. 국내 커피 시장 및 environment 分析
Coffee Market
Analysis
`
01 국내 캡슐 커피시장…(생략(省略))
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