브랜드 marketing - 하이트
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설명
마지막브랜드
1.External Diagnosis
(1)거시環境진단
(2)산업군 진단
(3)경쟁브랜드 진단
2.Customer Diagnosis
3.Internal Diagnosis
(1)Mission/ Vision
(2)가치체계analysis(분석)
(3)4P
(4)조직analysis(분석)
(5)SWOT
4.Issue Analysis
.External Diagnosis
-대표적인 과점시장(oligopoly)
: 신규기업의 진입장벽이 높음
-맥주산업 전체의 구조조정 대두
: OB맥주가 진로 쿠어스 인수
-복점구조(duopoly)로 전환
1.External Diagnosis
1) 가격 경쟁행위 analysis(분석)
: mark-up pricing (생산비용+일정비율)
생산자의 의사결정에 의해 가격결…(drop)
레포트/경영경제
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