박카스 마케팅 사례(instance)分析(분석)
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작성일 21-09-27 17:42본문
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박카스는 그리스 신화에 나오는 곡식과 술의 신이지만 우리에게는 술의 신으로 더 알려져 있따 그런데 박카스에는 여러 가지 신체 기능 가운데 간 기능 장애 improvement에도 효능가 있는 타우린이 1,000mg이나 들어 있따 그러니 많이 마시면 간장에 해롭다는 술, 그 술의 신 이름을 가진 한국의 박카스는 술의 해독에 도움을 주는 제품이라는 말이 된다 이렇게 보면 역설적인 일면이 있따 서양 것을 들여다 동양의 예지로 승화시켰다고나 할까.
1997년 삼성경제연구소에서 50~90년대까지의 `한국 역대 최고의 히트상품`들을 뽑은 적이 있따 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제과 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 153볼펜, 한글과 컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등등이 그것들이다.
박카스 마케팅 사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다. 반면 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. `역대 최고 히트`라는 화려한 수식어 앞에서 `장수`,
`넘버 원`라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을 만큼 축소된다 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과 쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명(explanation)하는 이름(새우깡, 초코파이, 신라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름(새우깡, 초코파이)이 된 경우가 많다.
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박카스 마케팅 사례(instance)分析(분석)
다. 의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소라지만, 박카스의 효력이 40년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각이 있게 외관이 달라진 것도 …(To be continued )
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한국인의 장수브랜드- 박카스
marketing 전략(strategy)에 관한 instance(사례)연구
the gist定義(정이) : 기업이미지, 세분시장 전략(strategy), 브랜드 전략(strategy), 커뮤니케이션 전략(strategy)
Ⅰ. 서론
우리나라 의약계에는 ‘박카스 신화’라는 말이 있따 발매 3년 만인 1964년에 정상에 올랐고 그 때문에 1967년 동아제약이 제약업계 1위가 되었기 때문이다 그 뒤 동아제약은 항상 1위 자리를 지켜왔다.