[마케팅strategy]시장세분화와표적시장의선정,제품포지셔닝strategy
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작성일 20-11-01 05:05
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레포트/경영경제
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[marketing 책략] 시장세분화와 표적시장의 선정, 제품 포지셔닝 책략
목차
* marketing 책략
Ⅰ. 시장세분화
1. 시장세분화 수준의 결정
1) 대량marketing
2) 세분화marketing
3) 틈새시장marketing
4) 미시적 marketing
2. 시장세분화 기준
1) 소비자의 property(특성)에 의한 시장세분화
2) 제품의 사용형태에 의한 시장세분화
3) 바람직한 시장세분화가 갖추어야 할 조건
3. 각 세분시장에 대한 평가
Ⅱ. 표적시장의 선정
1. 표적세분시장 선정시의 고려요인
2. 표적시장 선정책략
1) 단일 표적시장책략
2) 다수 표적시장책략
3) 비discrimination적 책략
Ⅲ. 제품 포지셔닝책략
1. 제품 포지셔닝책략의 유형
1) 제품속성에 의한 제품 포지셔닝
2) 사용상황에 따른 제품 포지셔닝
3) 제품사용자에 따른 제품 포지셔닝
4) 경쟁제품에 의한 제품 포지셔닝
2. 제품포지셔닝책략의 수립과 집행
1) 소비자욕구의 파악과 경쟁상황에 대한 이해
2) 가능한 경쟁우위…(skip)
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다.
