하이원 리조트의 마케팅전술 分析
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작성일 19-11-29 15:54
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강원랜드에서 하이원 리조트로 성공적인 변화를 이루어 낸
하이원 리조트의
marketing 전략(戰略) 분석
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목차
1. 기업紹介
2. 3C분석과 SWOT
3. 경쟁적 가치 제안
4. 4P
5. 정리(整理)
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하이원 紹介 3C STP 4P
1996년 개장 국내 유일의 내국인 출입가능 카지노 호텔
정선, 태백 등 폐광지역의 경제회생을 위해 관광산업을 육성할 목적으로
‘폐광지역 개발지원에 관한 특별법’에 의해 설립된 공기업
㈜강원랜드
2003년 메인 호텔, 카지노, 테마파크
2005년 골프장
2006년 하이원(HIGH1) 스키장, 콘도
2007년 ‘하이원 리조트’ 라는 이름 아래 다양한 부문들을 통합.
종합 리조트 사업으로
전향
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하이원 紹介 3C STP 4P
1. 현재 시장 성과
2xxx년 국내 리조트 업계 최초 다우존스 지속가능 경영지수(DJSI) 편입,
2012년 지속가능 최우수기업으로 선정
2012~2013년 연속으로 브랜드스탁 선정 리조트 부문 브랜드 가치 1위
‘소비자 선정 최고의 브랜드’로도 2년 연속 스키장, 사회공헌 부문 탁월한 성과 ‘만족도, 품질 1위’, ‘사회공헌기업 대상’ 등
2. marketing 문제 제기
이례적인 단기간의 성과
어떠한 marketing 전략(戰略) 을 사용하였나
1. 강원랜드가 종합리조트로 거듭날 당시의 자사, 경쟁사, 고객의 環境(환경)을 분석
2. 그런 環境(환경)을 어떻게 STP와 4P전략(戰略) 으로 연계하여 현재의 성과를 이루게 되었나
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하이원 紹介 3C STP 4P
1. 고객 環境(환경) 분석
1) 국민 소득 증가와 여가 시간의 확대
3) Entertainment의 사회적 인식 변화
2) 삶의 질 향상을 위한 소비패턴의 변화
4) 기타 요소
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