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작성일 20-10-23 16:39본문
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설명
_SLIDE_1_
해외 LCC(Low Cost Carrier)의
국내 진출에 대한
제주航空의 마케팅 대응 전술
飛 上 전술
_SLIDE_2_
1) 기업 선정 이유
2) What’s LCC
3) 제주航空 analysis(분석)
4) 국내 LCC 시장의 환경 변화
5) 대응 전술
6) conclusion
7) reference
목차
_SLIDE_3_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 航空
환경 변화
대응 전술
결 론
환경 a
마케팅 전술 b
(경쟁력 b)
대응
변화된 환경 a’
대응
변화
변화
마케팅 환경 변화에 따른 대응 전술
_SLIDE_4_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 航空
환경 변화
대응 전술
결 론
FSC
(Full Service Carrier)
LCC
(Low Cost
Carrier)
비용 절감
Cost Escapability = 가격 회피 전술
LCC (Low Cost Carrier)
: 저가/저비용 航空
_SLIDE_5_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 航空
환경 변화
대응 전술
결 론
LCC (Low Cost Carrier)
: Cost Escapability
기존 航空권의 50~60% 가격 달성
비용감축
_SLIDE_6_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 航空
환경 변화
대응 전술
결 론
등장 배경
국내선의
航空 수요 하락
- KTX
국내선의
航空 요금 상승
- 유가 인상
LCC 수요 발생
제주航空
등장
2006년 6월 제주航空 운항 스타트
_SLIDE_7_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 航空
환경 변화
대응 전술
결 론
초기의 실패
제주航空
등장
- KTX의 성장
- 수요 창출의 어려움
대체재의 위협
과도한 진입비용
(航空기 구입,
공항이용료,
인건비 등)
초기 투자비용
제 3, 4, 5 민간 LCC 航空사의 취항 …(drop)
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