맥심CFanalysis(분석) ,맥심커피analysis(분석) ,맥심광고analysis(분석)
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작성일 21-03-07 09:18
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맥심의 광고 전략(strategy): 정보성보다는 감수성을 더 강조한다. 감성적 컨셉 아래 톱스타 연예인과 사회 명사를 광고 모델로 기용하여 소비자의 소비 심리를 자극한다.
맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
전반적인 광고 분위기- 작업 내 휴식시간이라는 구체적 상황 제시로 시청자들에게 휴식 시간이라는 짧은 기간 내 즐길 수 최고의 상품이라고 프레이밍 efficacy. 커피믹스의 기본적 편의성이란 편익 이외 1/2칼로리라는 건강적 편익 또한 추구한다.
모델- 20대 소비자는 이나영, 30대 이상은 최화定義(정이) 모델 기용으로 표적 소비자층에게 어필한다.설명
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- 목 차 -
Ⅰ. 서론
1. 전반적인 요약
2. 기업 紹介 및 연혁
⑴ 동서식품 紹介
⑵ 동서식품 연혁
⑶ 맥심 紹介
3. 맥심 마케팅 analysis
⑴ STP
⑵ SWOT
Ⅱ. 본론
1. 커피 시장 광고 트렌드
2. 맥심 CF analysis
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
① 광고내용
② 광고analysis
⑵ 맥심 마음한잔 CF
① 광고내용
② 광고analysis
Ⅲ. conclusion
1. 광고실행 후 결과
⑴ 손익 analysis
⑵ 브랜드파워 analysis
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스
⑵ 맥심 마음한잔
3. 인용 reference(자료) 출처
Ⅰ. 서론
1. 전반적인 요약
브랜드명: 동서식품...
- 목 차 -
Ⅰ. 서론
1. 전반적인 요약
2. 기업 紹介 및 연혁
⑴ 동서식품 紹介
⑵ 동서식품 연혁
⑶ 맥심 紹介
3. 맥심 마케팅 analysis
⑴ STP
⑵ SWOT
Ⅱ. 본론
1. 커피 시장 광고 트렌드
2. 맥심 CF analysis
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
① 광고내용
② 광고analysis
⑵ 맥심 마음한잔 CF
① 광고내용
② 광고analysis
Ⅲ. conclusion
1. 광고실행 후 결과
⑴ 손익 analysis
⑵ 브랜드파워 analysis
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스
⑵ 맥심 마음한잔
3. 인용 reference(자료) 출처
Ⅰ. 서론
1. 전반적인 요약
브랜드명: 동서식품 맥심
커피 시장 광고 트렌드: ‘단순히 커피를 파는 것이 아니라 문화와 감성을 파는 것’을 지향한다. 시장 내 선두 기업으로서 브랜드 및 제품 이미지를 강조하고, 지속적인 판촉 활동을 통한 상표 애호도가 높은 충성 고객의 양성 및 이탈 고객 방지에 주력한다. 2007년 이나영 단독 모델, 2008년 이나영과 최화정 투톱모델 기용과 광고 방식, 설定義(정이) 變化(변화)…(skip)
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